天猫双11强力助推产品销量，一天销量几乎占据整个美妆线上市场一半

根据阿里巴巴收集的4.07亿消费者、超过1000万商家、10亿种产品的基本信息和行为数据，中国人对美孜孜不倦的追求通过一组组数据生动地展现在我们面前。

（第一财经数据中心联合天猫在上海发布《2016中国美妆消费趋势报告》）

报告显示，欧美品牌占据消费者高端成熟市场，拥有大量忠实粉丝； 日韩品牌凭借各种颜色的流行彩妆，借助日韩文化的流行，获得了大量年轻消费者； 国内品牌作为发展基地，电子商务异军突起。 它主打护肤品，聚集了很高的人气。

（上海一彩新媒体科技有限公司总经理黄磊在美容行业峰会上深度解读美容报告）

西藏昌都人民爱美，水平超越“帝都魔都”

近年来，美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，从2011年的384亿元增长到2015年的1767亿元，预计到2018年，规模将接近2011年的十倍。同时第一财经商业数据中心，线上渠道渗透率将达到43.6%。 在在线美妆B2C行业房地产市场，天猫美妆作为先行者和领导者，市场份额达69.8%。 天猫双11产品销量强劲，一天之内几乎占据了整个美妆线上市场的半壁江山。

CBNData报告数据显示，在天猫美容笔单价最高省份排名中，西藏、新疆、青海超越北京、上海，成为“最美”省份。 昌都、日喀则、林芝等西部城市引领整个西部地区，成为最美的省份。 西部地区前三名最在意的是“颜值”。

在西部地区大额采购的消费者中，以有经济基础的中年女性居多。 虽然他们的网购体验不如其他地区消费者丰富，但他们的经济实力决定了他们较高的消费水平。 雅诗兰黛、兰蔻和迪奥的面霜是他们的最爱。

到2015年股票市场，三四线城市消费者购买欧美高端品牌的比例已达到30%左右。 西藏、四川、重庆、贵州等中西部省份消费者对欧美高端品牌的偏好指数最高。 欧美大牌设立线上专柜，开拓了三四线城市和中西部地区的新市场，弥补了线下分销的不足。

追剧《性感岁月》助推日韩品牌逆袭

借助电商消费者，日韩品牌完成了在中国市场的“逆袭”。 CBNData报告显示，2014年以来，消费者对日韩护肤品的偏好不断上升。 一方面受益于国内消费者生活质量的提升。 这也表明，大量日韩品牌入驻天猫美妆及日韩。 影视剧的火爆带动日韩潮流进一步影响中国年轻一代。

日韩化妆品深受28岁以下年轻消费者的喜爱。2013年底，韩剧《来自星星的你》热播，掀起了气垫热潮，重塑了风靡全球的人气单品。全国，并创造2014年第一季度天猫美妆行业交易增速峰值。

山东、河北盛产“花美人”

除女性消费者外，CBNData报告显示，无论是美妆单品价格还是消费水平，帅哥、小鲜肉都成为美妆消费新势力。 令人惊讶的是，数据显示，山东和河北的帅哥最多，尤其是枣庄、莱芜、邢台等城市。 他们爱买男士护理品、香水、面霜、面膜等，颠覆了北方男人的传统。 刻板印象。

电商推广打破了线下渠道商对中国男性化妆品消费市场的很多固有认知，而地域只是其中之一。 CBNData数据显示，四分之一的90后年轻人购买过男士护理品。 洗干净脸只是基本需求。 年轻人对于护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤品有着难以想象的胃口。 据悉，2015年资生堂男士乳液在中国的销量比2014年增长了10%，而天猫男士护肤品的整体增速远高于此。

CBNData数据还发现，2014年以来，男性对化妆品的需求有所增加，BB霜、眉笔等化妆品不再是女性的专属。 BB霜已成为男士最喜爱的化妆品，购买比例超过90%。 也就是说，几乎每个化妆的男人都有BB霜！ 在各类化妆品中，帅哥最愿意花钱买大牌的其实就是指甲油。 和唇彩。 “花美男”掀起新的消费潮流，成为品牌布局男性业务线的指引之一。

资深“面控”人士是最有力的财务赞助商

电商为品牌提供了更年轻、渠道更深的新高端用户。 CBNData报告显示，越来越多的三四线城市消费者成为海外美妆品牌的高端用户。 对于海外品牌来说，天猫等电商平台不仅能为消费者提供更便捷的购物体验，还能帮助品牌完成渠道下沉，触达线下渠道无法触及的中西部地区三四线城市。 消费者通过互联网成为品牌拥护者。 与此同时财经日历，高端美妆品牌的用户正在向年轻化人群转移，未来其消费能力将持续增强，成为美妆电商消费的最大贡献者。

分析天猫美妆高级用户的消费习惯可以发现，这些“铁杆消费者”追求的不仅仅是外表，更是全方位的生活品质。 他们在使用高端护肤品的同时，也青睐名牌服装、iPhone、大牌包包。 他们是网上最有权势的人之一。 数据显示，2015年以来，国内高端消费者更青睐欧美高端品牌，也更倾向于在天猫旗舰店购买高端品牌。 一方面，天猫美妆平台不断引进国际高端品牌，另一方面也体现了消费者对线上美妆渠道日益信任。

在向新数字媒体转型的过程中，第一财经作为拥有电视、报纸、杂志、新媒体技术、研究机构等媒体渠道的综合媒体平台，在信息数据服务方面建立了新的业务，以更好地实现做好金融信息服务的目标。 提升金融数据服务能力的重要举措是中国商业数据中心（CBNData）的启动。 第一财经商业数据中心（CBNData）是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台。 自2015年12月成立以来，先后发布了《2015中国消费趋势报告》、《智慧出行2015年大数据报告》、《2016年年货大数据报告》、《2016中国年货大数据报告》等中国年度大数据报告。与天猫合作发布的《2016中国美妆消费趋势报告》，通过美妆电商品类、品牌、消费者三个维度，深度剖析国内美妆行业生态洞察互联网时代线上线下美容行业竞争格局和发展趋势，预测未来市场前景第一财经商业数据中心目前已推出60份专业数据报告，未来报告将覆盖各行业等。如金融、物流、电商、食品、服装等。